무도리의 영화세상

개인과 조직의 아이덴티티

개인 정체성을 브랜드화 하라!

인간이 동물과 다르게 구별되는 특징들 중에 ‘주도성’이란 것이 있다. 주도성이란 인간이 자신의 본능과 과거 경험, 주위 상황에 따라 수동적으로 자신을 한정 짓기 보다는, 그러한 자극을 나름대로 해석하고 그를 통해 자신을 주도적으로 규정짓는 인간의 특징을 말한다.

주도적이기 위해서는 한 개인도 브랜드로서 개인 브랜드 아이덴티티 규정을 통해 적극 관리돼야 한다. 아울러 개인과 개인이 속한 조직의 아이덴티티가 조화를 이뤄 상호 발전하도록 원동력이 될 수 있어야 한다.

현대 사회는 개인 브랜드를 중시한다.

21세기의 새로운 사회 환경은 브랜드화된 개인을 요구하고 있으며, 각 개인의 브랜드 가치는 개인의 노력 여하에 따라 높아질 수 있다. 현 산업의 환경은 기술 수준의 평준화와 제품의 재고 증가로 인해 이른바 마케팅 전쟁의 시대로 접어들면서, 차별화 관점에서의 기업 브랜드 개념이 부각되고 있다. 아이러니하게도 역시 개인적인 측면에서도 비슷한 수준의 능력을 지닌 유효인력이 노동시장으로 과잉 유입되면서, 생존을 위해 각각의 개인이 뚜렷하게 차별화된 특징을 보유하는 것이 중요하게 됐다. 이에 따라 개인 관리 측면에서 개인 브랜드의 개념이 도입 되고 있는 상황이다.

개인의 브랜드화란 개인의 핵심 역량 확보뿐만 아니라 외부로의 이미지 관리를 의미하는 것이다. 얼마 전 미국의 한 연구기관에서는 인간을 원소 값으로 팔면 30달러라는 우스꽝스러운 연구 결과를 발표하기도 했다. 1억대 연봉의 경영자 가치에서 30달러를 빼면 나머지 금액은 그 사람의 브랜드 값이 라는 말이 될 수 있지 않을까? 이것은 다시 말하면 개인의 핵심역량, 즉 개인 브랜드가 현대사회에서 얼마나 중요한 역할을 하는지 알려준다. 그렇다면, 개인의 브랜드는 어떤 기준을 가지고 개발돼야 하는가?

개인 아이덴티티는 ‘개인’과 ‘조직’에서 ‘나’의 진단에서부터

개인의 아이덴티티 설정은 자기 진단을 바탕으로 자신이 열망하는 목표를 설정하고 이를 달성할 수 있는 방안을 도출, 시행해 나가는 것이다. 자기 진단 단계에서는 개인으로써의 나와, 조직인으로써의 나의 목표와 역할 내용을 중점적으로 확인하고 강점과 약점을 도출해야 한다. 목표 설정 단계에서는 앞서 분석한 내용을 바탕으로 향후 자신이 갈망하는 스스로의 모습을 그려본다. 실행 단계에서는 자기 진단에서 현재 자신의 모습과 향후의 열망하는 모습과의 괴리를 확인하고, 이를 극복할 수 있는 방안을 도출한다. 이어 시행 계획을 체계적으로 수립하고 시행해 나가야 한다. 여기서 잊지 말아야 하는 것은 개인은 항상 사회를 떠나서는 생각할 수 없다는 것이다.

개인과 조직의 아이덴티티가 조화를 이룰 때 윈-윈 가능

개인 아이덴티
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